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宣传创意H5策（cè）划方案如何（hé）制作

发布于 2025-04-11 宣传创（chuàng）意H5

“天（tiān）猫双 11 狂欢城（chéng）” 作为天猫商城（chéng）推出的极具创意（yì）的H5宣传案例（lì），备受关注。下面，米兰站网页版和蓝橙小编就带大（dà）家一同探究这个案例的关键之处（chù）。

1、设计理念

天猫（māo）携手全球（qiú）63家知（zhī）名（míng）品牌，以（yǐ） “好品牌，好有（yǒu）看头” 为主（zhǔ）题，在（zài）国民级视觉符号（hào） “猫头” 超级IP下进行内容共（gòng）创。每一张创（chuàng）意猫（māo）头（tóu）海（hǎi）报都巧妙（miào）地将品牌各自的产品元素与（yǔ）精神内核融入猫头（tóu）造型，既保持了猫头 IP 的视觉独特（tè）性，又实（shí）现了（le）与品（pǐn）牌形象的和谐融（róng）合（hé）。

2、活动创意

2022年天猫双11宣传创意H5作品。通过易烊（yáng）千玺带（dài）领大家了解天（tiān）猫双11狂欢城（chéng）的形式，设定五（wǔ）站，每一站都各有特色，让用户如同坐在易烊千玺摩托后座（zuò），一同去游（yóu）览（lǎn）狂欢（huān）城（chéng），了（le）解双11的（de）狂欢设置，提（tí）前（qián）进场（chǎng）。

3、活动策划

大致（zhì）逻辑：主题页 → 5站狂欢城（chéng） → 目的地及（jí）海报。最后形成海报生成H5。

主题（tí）页：实物地图背景，半透明蒙层底衬，主题（tí）突出：目的地天（tiān）猫（māo）双11狂欢城，点（diǎn）击（jī）“开始导航”，进入穿梭模式。

5站（zhàn）狂欢（huān）城：易烊千玺带你浏览5站（zhàn）狂欢城（chéng），每一站到达（dá）后（hòu）需要（yào）让用户（hù）轻交互一次（cì），每到一站，都有易烊千（qiān）玺的沉浸式引导和介（jiè）绍，每关都生成一张（zhāng）站点海报。

点击“开始导航（háng）”后，随着镜（jìng）头开始穿越，定格到易烊千玺（xǐ）面（miàn）前（qián），他（tā）开始口（kǒu）播导览，点击“一（yī）起出发”，坐在（zài）易（yì）烊千玺后（hòu）座第一（yī）视角去（qù）领略5站：狂欢广场、演（yǎn）播中心、许愿喷泉、心（xīn）意枢纽、绿动乐园，每一站到站后，你边看（kàn），易烊千玺边介绍。最后（hòu）到终点（diǎn），还生成一张5站串起来的（de）天猫双11狂欢城（chéng）攻略图。每一站的海报和最后（hòu）的长图海报，都可以通过长按屏幕保存（cún）下来。

H5开发

4、用户体验

除了不能触碰（pèng）到易烊千玺（xǐ），整体感觉就是（shì）坐在他的（de）摩托（tuō）后座（zuò）兜风，天猫双11的狂欢城好路线好短啊，真相一直（zhí）穿越下去，哈哈（hā）哈~

5、视觉互动

第一视角场景穿越3D场景，随着过山车（chē）似的镜头（tóu），体验在天（tiān）猫双（shuāng）11狂欢城里（lǐ）穿梭，极其震撼！电（diàn）影大片级制作，中间加上点击、滑动等交互（hù）动作，还能长按保存易烊千玺的大海报（bào），沉浸其中，欲罢不能，一连看多遍（biàn）。

总之，通过这种创新（xīn）的（de）传播方式，将天猫双11低价（jià）好物的（de）核（hé）心信息传（chuán）递（dì）给用户，尤其是（shì）下沉市场的消（xiāo）费者，借（jiè）势双（shuāng）11大促节（jiē）点，对话下沉需求，提（tí）升了天猫在下沉市（shì）场（chǎng）的影响（xiǎng）力，同时也助推了（le）各地产业带集群品（pǐn）牌的发展。米兰站网页版和蓝橙互动作为专业的H5开发公司，如有H5开发的（de）需求，请（qǐng）尽情咨询（xún）米兰站网页版和蓝橙互动客服。

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